Hay una escena que se repite. Un negocio lanza su web nueva, todo el mundo en la empresa la ve preciosa, alguien la comparte en LinkedIn, y tres semanas después alguien busca en Google “fontanero en Getafe” o “clínica dental Alcorcón” y la web no aparece por ningún lado.
Llaman a quien les hizo la web. Les dicen que el SEO lleva tiempo. Que hay que esperar. Que Google es así.
Mentira a medias. Google sí tarda en posicionar webs nuevas, pero si a los seis meses tu web sigue sin aparecer para nada, no es paciencia lo que necesitas. Es un diagnóstico.
Por qué ocurre esto más de lo que debería
Las agencias y freelancers que construyen webs no siempre saben de SEO. Y los que saben de SEO no siempre construyen webs. El resultado es que se entregan webs bonitas, bien programadas, con certificado SSL y carga rápida, que Google no puede leer.
No es malicia. Es que nadie preguntó desde el principio “¿cómo va a encontrar esto un cliente que no conoce esta empresa?”
Esa pregunta debería hacerse antes de diseñar el primer wireframe. Rara vez se hace.
Los cinco errores concretos
1. El sitemap no existe o nadie lo envió a Google.
El sitemap es el índice de tu web. Le dice a Google qué páginas existen, cuándo se actualizaron y cuáles son importantes. Sin él, Google descubre tu web rastreando enlaces, lo que puede tardar semanas o meses.
Comprobarlo tarda dos minutos: entra en tudominio.com/sitemap.xml. Si ves un error 404, no tienes sitemap. Si lo ves pero nunca lo has enviado a Google Search Console, Google puede no haberlo procesado aún.
Esto solo, bien hecho en el día del lanzamiento, puede acelerar la indexación de semanas a días.
2. Las páginas no tienen texto, tienen frases.
“Somos una empresa comprometida con la excelencia.” “Calidad y servicio desde 1998.” “Tu satisfacción es nuestra prioridad.”
Google no posiciona frases. Posiciona contenido que responde a preguntas reales. Si alguien busca “gestoría para autónomos en Madrid” y tu página de servicios tiene tres líneas y una foto, no vas a aparecer. Aparecerá quien tenga quinientas palabras explicando exactamente qué hace, para quién y cómo.
No se trata de cantidad por cantidad. Se trata de que el texto de tu web responda a lo que tu cliente potencial escribe en el buscador. Esa alineación es el núcleo del SEO.
3. Las imágenes no tienen nombre ni texto alternativo.
Suena técnico pero es simple. Cuando el fotógrafo te entregó las fotos del local, se llamaban IMG_4872.jpg o foto1.png. Si nadie las renombró antes de subirlas, Google ve una imagen llamada IMG_4872 y no entiende qué representa.
El texto alternativo (atributo alt) es la descripción que le dices a Google sobre cada imagen. “Sala interior del restaurante Mamma Mia en Daganzo” le da contexto. Una cadena de caracteres sin sentido, o ningún texto, no da nada.
En webs con mucho contenido visual, como restaurantes, hoteles o tiendas, este punto solo puede marcar la diferencia entre aparecer o no en búsquedas de imágenes y en resultados locales.
4. El perfil de Google Business está a medias.
Si tu negocio tiene ubicación física o trabaja en una zona concreta, Google Business es tan importante como tu web. Más, en muchos casos, porque es lo primero que aparece cuando alguien busca tu tipo de negocio cerca de donde está.
Un perfil con el horario vacío, sin fotos, sin descripción y sin respuestas a reseñas envía señales negativas al algoritmo. Google prioriza negocios que parecen activos y relevantes. Un perfil abandonado no lo parece.
Hemos tenido clientes que llevaban un año sin aparecer en búsquedas locales con webs perfectamente optimizadas. El problema era el perfil de Google Business con el teléfono equivocado desde el primer día.
5. La web tarda cuatro segundos en cargar en móvil.
Google lleva años usando la velocidad de carga como factor de posicionamiento. Desde 2021, los Core Web Vitals son parte del algoritmo: velocidad de carga, estabilidad visual, tiempo de respuesta.
Una web que tarda más de tres segundos en cargar en móvil tiene un problema de posicionamiento, no solo de experiencia de usuario. Y el 70% del tráfico web llega desde móvil.
El culpable más común: imágenes sin comprimir. Una foto de 4MB subida directamente desde el móvil o desde la cámara puede convertirse en un archivo WebP de 200KB sin pérdida de calidad visible. Ese cambio solo puede reducir el tiempo de carga a la mitad.
Lo que sí funciona, y cuándo
El SEO no es inmediato. Para una web nueva, los primeros resultados visibles suelen llegar entre el tercer y el sexto mes. Para webs con autoridad y contenido establecido, los cambios se notan antes.
Pero hay una diferencia enorme entre esperar seis meses porque el proceso requiere tiempo, y esperar seis meses porque la web tiene cinco errores básicos que nadie detectó.
Lo segundo no se resuelve esperando.
Un diagnóstico rápido que puedes hacer ahora mismo
Abre Google Search Console. Si no lo tienes configurado, ese es el primer problema. Si lo tienes, mira cuántas páginas están indexadas y si hay errores de cobertura. Luego entra en PageSpeed Insights con la URL de tu home y mira el resultado en móvil. Si está por debajo de 70, tienes trabajo que hacer.
Con esos dos datos ya sabes si tu web tiene un problema técnico o un problema de contenido. Son cosas distintas con soluciones distintas.
Si llevas meses sin ver tu web en Google y no sabes por dónde empezar, escríbenos. Hacemos un diagnóstico sin compromiso y te decimos exactamente qué está fallando.
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